“Definitivno je kraj linearne televizije u narednih pet, 10 godina, tako da je sve dobro u pogledu striminga”, izjavio je Red Hastings, Netflix-ov co-CEO, nakon što je 19. jula 2022. izvestio o finansijskim izveštajima Netfliksa za drugi kvartal ove godine.
U međuvremenu, Netflix-ov servis za striming izgubio je 970.000 pretplatnika u drugom kvartalu, a očekuje se još više. I to nakon što je strimer već izgubio 200.000 pretplatnika u prvom kvartalu. Osim toga, akcije Netflixa, koje su 19. jula 2022. zavrđile na 201 dolar po akciji, pale su za oko 70% od početka godine.
U isto vreme, Disney je prijavio jakih 9 milijardi dolara unapred, od čega je 60% namenjeno njegovim linearnim kanalima, uključujući ABC. Kao što je napisano u članku od 19. jula 2022. koji je objavio onlajn novinski servis Axios Media Trends, “Tradicionalne TV mreže – iako se smanjuju u stanju su da imaju veće stope, jer su one poslednje preostalo mesto gde oglašivači mogu da dosegnu kod publike u velikom obimu”.
A Disney nije jedina mreža koja je zabeležila visoke rezultate. NBC Universal je, na primer, ove godine doneo više od 7 milijardi dolara, od čega samo milijardu dolara ide njenom Peacock.
“Linearna TV” je novi naziv onoga što je nekada bilo poznato kao “televizija za zakazane termine”. ovo je suprotno od televizije “na zahtev”, iako linearna TV ima funkcije na zahtev, koje su u reklamne svrhe opisuju kao “live+”.
Dok se ovi trendovi razvijaju, Morgan Stanley je upozorio da bi potencijalna “recesija strujanja” mogla biti na pomolu. “Smanjujemo očekivanja o neto dodacima širom sveta kako bi odražavali rastući rizik odliva od potrošača koji skraćuju svoje portfelje za striming u težem ekonomskom okruženju”, rekao je analitičar Morgan u belešci koju je kompanija objavila 18. jula.
Dakle, imajući u vidu negativne trendove za striming servise, finansijske gubitke koje doživljavaju (Netfliksov akumulirani dugoročni dug dostigao je 27,79 milijardi dolara od 31. marta 2022. i suočava se sa višim kamatnim stopama), ekonomski pad i povećana konkurencija za ograničene potrošačke resurse, bilo bi potrebno mnogo bezobrazluka da se predvidi kraj linearne televizije za pet godina, kada se čak i strimeri klade na lineardnu TV za svoje sportske ponude i ponude događaja uživo.
Shelly Palmer, profesor naprednih medija u Advanced Media S.I Newhouse School na Univerzitetu u Sirakuzi, dala je argument, objašnjavajući da se za razumevanje budućnosti linearnog TV pejzaža mora “proučiti radio posao. Radio je pretrpeo tužnu sudbinu TV-a pre nekog vremena, ali uprkos svih izgledima – i dalje je posao od 10 milijardi dolara godišnje. Zašto? Zato što je besplatan za korišćenje.” I, ne zaboravimo da su najuspešnije emisije na striming servisima TV serije koje se emituju van mreže.”
U skladu sa ovim razvojnim trendovima, moglo bi se lakše očekivati kraj (putem spajanja ili akvizicije) Netflixa u narednih pet godina, ako ne i ranije.
Ako se neko zapita u prikrivenom značenju, jasna je poruka striminga (kao što je primer Netflixa) ima “težinu”, ali je linearna TV i dalje na vrhu.
By: Svet serija
Photo: Promo
