Nova televizijska sezona nije počela dobro — industrija šalje jasan „signal kraja“. Kanali zahtevaju od producenata da revidiraju budžete i smanje troškove za 10–15%. Model „ovo su naši prihodi — uzmi ili ostavi“ postao je realnost.
💰 Problem koji kuca u srcu industrije: CRP
Jedan od producenata objasnio je da je koren problema u sistemu CRP (Commercial Rating Point) — komercijalnom rejtingu koji meri efikasnost reklama.
Za razliku od klasičnog rejtinga, CRP pokazuje koliko gledalaca ostaje na kanalu tokom reklama, a ne samo koliko ih gleda seriju. Dakle, zarada zavisi od toga koliko je publika „verna“ i koliko reklama zaista dopire do nje.
Problem je u tome što vrednost jedne CRP jedinice nije porasla.
Proizvođači navode primer:
„Cena sekunde reklame i dalje je 150–200 lira, a trebalo bi da bude najmanje 500.“
Bez rasta te cene, kanali ne mogu da zarade — što dovodi do pritiska na budžete serija.
📉 Pad kvaliteta i promena publike
Jedan od razloga za stagnaciju CRP-a je pad kvaliteta serija i činjenica da se „dobra publika“ prebacila na digitalne platforme.
Još jedan faktor je promena strukture uzorka merenja rejtinga — u njega su uključena i sela, pa sada ruralna publika dominira nad urbanom.
„Banke i veliki brendovi ne žele da se reklamiraju na kanalima čija publika ne odgovara njihovom cilju“,
kaže jedan producent.
Kao rezultat, brendovi su novac preusmerili na digitalne platforme, a kanali više ne mogu da nude povoljne ugovore producentima.
⚠️ „Popusti“ od 10–15% i opasnost od monopola
Sve više kanala sa velikom gledanošću šalje producentima zahteve za smanjenjem budžeta.
„Ponude su sada 10–15% niže od ugovorenih iznosa,“ navodi izvor iz industrije.
Produkcijske kuće ne mogu dalje da režu troškove, što vodi ka monopolu nekoliko najvećih kompanija.
Direktor jednog kanala sumira situaciju:
„Troškovi su enormno porasli, a cene reklama ne prate taj rast. Televizije jednostavno ne mogu da pokriju troškove snimanja. Ova godina biće teška, a budućnost — prilično mračna.“
🎬 Serija mora trajati najmanje 26–30 epizoda — inače sve propada
Jedina motivacija koja održava industriju jeste prodaja u inostranstvu, ali i tu se javljaju prepreke.
„Ko ne uspe da proda seriju van zemlje — neće preživeti. A da bi se serija prodala, mora da traje najmanje 26–30 epizoda. Onaj ko to ne dostigne — propada.“
📊 Rejting mora biti najmanje 7%
Da bi serija dostigla tu dužinu, mora imati rejting od najmanje 6,5–7%. Sve ispod toga — za kanale i oglašivače nema vrednost.
💸 Producent bez 200 miliona lira — nema šanse
Plaćanja od strane kanala kasne 75–90 dana, što znači da producent mora sam finansirati oko 13 epizoda unapred. Za to je potrebno oko 200 miliona lira.
„Ako nemaš 200 miliona u džepu — zatvori firmu,“ kaže jedan iskusni producent.
Da podvučemo crtu…
Turska TV industrija suočava se s ozbiljnom krizom — niskim CRP vrednostima, padom kvaliteta, promenom strukture publike i premeštanjem oglašivača na digitalne platforme.
Kako sada stvari stoje, 2025. godina mogla bi biti prekretnica — ili početak kraja tradicionalne turske televizije.
Izvor: OdaTV
