Skrećemo vam pažnju najvažnijih tačaka iz članka na engleskom jeziku, koji objašnjava kako se rejting računa u turskim serijama. Autor članka uverava da je na pitanja odgovorio insajder koji radi u turskom dizi sektoru.
Šta su ocene/rejting?
– Ocene su standard za merenje veličine publike i profitabilnosti bilo koje emisije. Večernje ocene izdaju se svakog jutra, a rezultati se izveštavaju u tri glavne kategorije: Total, AB, 20+ i ABC1.
Šta je Total?
– Kategorija Total (u prevodu ukupno) uključuje sve ljude starije od 5 godina koji žive u segmentiranim domaćinstvima. Sva TV publika spada u ovu kategoriju: AB, C1, C2, D, E. U ovoj kategoriji publika C1, C2 i D ima najveću težinu, jer čini većinu TV publike u celini. Publika koja spada u grupe C2 i D je relativno neobrazovana i siromašna.
Šta je AB?
– Kategorija AB čini relativno bolje obrazovani ljudi stariji od 5 godina koji žive u segmentiranim domaćinstvima. To uključuje bogate vlasnike preduzeća, državne službenike, kancelarijske radnike itd.
Šta je 20+ i ABC1?
– Ovo je najvađnija kategorija od ove tri, jer oglašivači ulažu prvenstveno u ovu grupu. Ova kategorija, koja se sastoji od ljudi starijih od 20 godina, uključuje dobro obrazovanu ciljnu publiku AB+ umereniju grupu pojedinaca (C1) kao što su penzioneri, radnici, domaćice, prodavci itd.
Budući da je ova kategorija prosečna vrednost svih važnih kategorija, stope oglasa i prihoda od kanala određuju se na osnovu ocena u toj grupi.
Kako se izračunavaju ocene?
– Ocene se računaju računanjem odnosa prosečnog broja publike unutar određene kategorije/grupe potrošača koja gleda određenu seriju u bilo kom trenutku.
Da li se svaka porodica računa na rang listi?
– Kratki odgovor je, ne! Uzorci merenja objavljeni javnosti pokrivaju samo određenu populacionu grupu u Turskoj. Urbana i ruralna područja u 40 provincija zastupljena su u svakoj od gore navedenih kategorija. Prema TIAK-u, kompaniji koja računa rejting, “Podaci o rangiranju iz merenja predstavljeni su kao – 14 000 članova domaćinstvakoji žive u 4 400 (bruto) / 4 000 (neto) domova i 750 gostiju koji posećuju ta domaćinstva”.
Napomena: Prema informacijama sa veb stranice TIAK-a, uređaj za merenje ljudi koristi se za merenje i proučavanje ponašanja televizijske publike, koja dodatno beleži šta se gleda i koliko dugo, a takođe prikazuje demografske karakteristike gledalaca (pomoću seta tastera od kojih svaki odgovara određenom gledaocu).
Zašto su ocene važne?
– Kratki odgovor: Ocene su važne jer određuju koje će TV serije najverovatnije preživeti u svakoj izuzetno konkurentnoj sezoni. Televizija je posao i dobar rejting se obično pretvori u dobar prihod od oglasa, što je velika prednost za mreže, jer je njihov glavnih izvog prihoda. Budući da produkcijski buđet/troškovi svake serije u velikoj meri zavisi od prihoda od oglasa, ocene moraju biti dovoljno visoke da prihod ostvaren nakon svake epizode bude dovoljan da pokrije produkciju budućih epizoda. Iz tog razloga oglašavanje u svakoj epizodi traje skoro 30 minuta.
Ono što se računa kao “dobar” rejting se stalno menja i veoma zavisi od sezone i kanala na kojem je serija. Tokom glavne sezone turskih serija (septembar-maj/jun), za bilo koju seriju, prosek od 6 i više u bilo koje dve kategorije je dovoljan da preživi trenutku sezonu. Tokom letnje sezone, međutim, stariji od 4+ u kategoriji Total mogu se smatrati pristojnim, ali nedovoljno dobrim da nastave u glavnu sezonu.
(Ovaj odgovor se u potpunosti zasniva na ličnom zapažanju i mišljenju, situacija se može razlikovati od sezone do sezone).
Kako biste ocenili kanale u smislu ukidanja serija?
– Kanal D je nemilosrdan.
– ATV će otkazati seriju posle par emitovanih epizoda (to bude već oko 5 epizode), zbog niskog rejtinga bez prethodne najave.
– Fox-ove serije imaju pomalo “zgužvan” ali logičan kraj pre nego što ih ukinu.
– Star TV isto kao i Fox, privedu kraju seriju pre ukidanja.
– Show Tv ukida, ali su blaži prilikom ukidanja. Zagarantovano je najmanje 10 epizoda.
– TRT1 garantuje najmanje jednu celu sezonu.
– TV8 garantuje najmanje jednu celu sezonu.
Da li su međunarodni gledaoci uključeni u TV rejting?
– Nažalost, ne! Na rang listi se računaju samo ljudi koji žive u Turskoj, turskim domaćinstvima sa najmanje jednim TV prijemnikom.
Iako trendovi i diskusije na društvenim mrežama dopunjuju merenje TV publike, oni se ne mogu smatrati potpuno zamenom za sistem televizijskog rejtinga.
Prevod članka: svetserija.info
