Nova studija iz Horowitz Research-a sugeriše da odluka možda neće dovesti do velikih gubitaka za platforme kao što je Netflix, jer većina njegovih korisnika kaže da bi bili spremni da plate punu cenu ako više ne mogu da dele pristup. Da li bi ovo mogao biti Netflix-ov veliki spas?
Dok Netflix razbija deljenje lozinki, nova studija iz Horowitz Research-a sugeriše da odluka možda neće biti loša za uslugu. Horowitz-ov najnoviji izveštaj, objavljen krajem 2022. godine, otkrio je da bi 7 od 10 korisnika Netflix-a koji dele lozinku bilo spremno da plate punu cenu za uslugu ako više ne mogu da dele pristup.
U prethodnoj studiji otkriveno je da prosečan strimer koristi 7,1 OTT usluge u mesecu, od kojih su 4,3 usluge pretplate. Prosečan strimer sada plaća 75,8 dolara mesečno za svoje usluge striminga, u odnosu na prijavljenih 49,3 dolara u 2021. godini, prema studiji kompanije State of Pay, OTT i SVOD 2022.
Sa toliko mnogo OTT (SVOD) usluga zasnovanih na pretplati koje su sada dostupne, i uzimajući u obzir rastuće troškove pretplate, novi izveštaj Horowitz State of OTA 2022. potvrđuje da se korisnici SVOD sve više uključuju u praksu deljenja lozinki sa drugima kako bi nadoknadili troškove. Postoji određeni stepen podele troškova u svim servisima za striming pretplate koji su testirani u poslednjoj anketi.
Na primer, 18% gledalaca televizijskoj sadržaja deli pristup Netflix-u, dok 42% samo plaća uslugu; 15% deli pristup Amazon Prime Video, a 44% plaća uslugu. To znači da otprilike 1 od 3 korisnika Netflix-a i 1 od 4 korisnika Amazon Prime Video-a deli pristup tim uslugama. Brojevi su slični među korisnicima drugih popularnih usluga kao što su Hulu, Disney+ i Paramount+.
Konkretno, studija pokazuje da što je niža cena usluge, veća je verovatnoća da će korisnici deliti lozinke. Na primer, 11% anketiranih potrošača ima Showtime Now i 60% pretplatnika Showtime Now deli svoje lozinke, kao i 51% korisnika Britbox-a i 47% korisnika Starz.
Što se usluga smatra vrednijom, manja je verovatnoća da će potrošači podeliti svoje lozinke. Na primer, 83% korisnika Netflix-a i 81% korisnika Amazon Prime Video-a smatra da dotične usluge nude odličnu vrednost za novac, u poređenju sa 63% korisnika Showtime Now-a i 60% korisnika Britbox-a koji misle isto o tim uslugama.
“Netflix i Amazon Prime Video odavno su dokazali vrednost novca za svoje pretplatnike, Netflix zbog svoje velike biblioteke originalnog sadržaja, a APV sa svojom vezom na druge pogodnosti Amazon Prime. Kao takav, dok će Netflix-ovo suzbijanje deljenje lozinke verovatno dovesti do gubitka pretplatnika, većina pretplatnika će ostati sa uslugom. Međutim, Netflix će morati da zadrži svoju percipiranu vrednost visokom kako bi potrošači nastavili da opravdavaju investiciju”, kaže Adrijana Voterston, glavni direktor prihodaa i šef odeljenja za uvid i strategiju za istraživanje Horowitz Research.
“Ovo će svakako biti izazov za Netflix koji napreduje jer njihovi programski troškovi nastavljaju da rastu i dodaju reklame. Takođe, druge službe koje razmatraju sličan napad će morati da opravdaju ovaj potez pronalaženjem načina da dodaju vrednost svojim uslugama tako što će ih učiniti lepšim za potrošače.”
Pratite nas na društvenim mrežama:
Tekst: Svet serija
Foto: Promo
